Las existencias de zapatillas y las tiendas de reventa de lujo impulsan el mercado del calzado

¿Sabías que puedes invertir en zapatillas como si fueran acciones? Si sabe lo que hace, también puede obtener grandes ganancias vendiendo zapatillas de deporte de edición limitada. Los zapatos se han convertido en un activo financiero tanto como en una opción de estilo, y algunos pares cuestan hasta 50.000 dólares.

El negocio de las zapatillas deportivas está en auge y se prevé que el mercado global alcance los 120 mil millones de dólares en 2026, después de haber sido valorado en 80 mil millones de dólares en 2020.

Atrás quedaron los días de usar zapatillas hasta que se deshacían; en la última década ha habido un cambio notable en la forma en que se usan y perciben las zapatillas. Los zapatos se han convertido en objetos de moda codiciados, que ya no se consideran demasiado informales para un entorno de trabajo. Ahora son un símbolo de riqueza y un importante contribuyente a la posición privilegiada del calzado como la categoría de mayor venta en el mercado de lujo en línea.

En este episodio de The Exchange, Euronews investiga el cambiante mundo de las zapatillas deportivas y las últimas tendencias del mercado.

Según los minoristas de calzado, son los jóvenes quienes determinan la dirección de la "cultura de las zapatillas", creando un mercado en constante evolución que necesita crecer con el cliente.

Susie Kuhn, presidenta de Foot Locker para Europa, Oriente Medio y África, dijo a Euronews que los grandes minoristas están siguiendo los cambios en los gustos y tendencias para garantizar que los jóvenes sigan participando.

El mercado de reventa, donde los coleccionistas o “sneakerheads” ponen a la venta sus zapatos de edición limitada, es un pilar clave de la industria de las zapatillas y representa alrededor de 6 mil millones de dólares a nivel mundial.

Esto ha dado lugar a un nuevo nicho de mercado; tiendas de consignación de zapatillas premium, que venden zapatillas coleccionables en nombre de sus propietarios a cambio de una comisión.

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Una de esas empresas es Presentedby, quien afirma que "representa una refinada regeneración de la cultura de las zapatillas y la moda urbana" en un mundo donde "la ropa urbana es un nuevo lujo".

Presentedby tiene tiendas en Londres, París, Dubái, Doha y Riad, cada una de ellas diseñada para parecerse más a un templo de zapatillas que a una zapatería normal.

En la tienda de Doha, un par de zapatillas podría costar entre 2.000 y 50.000 dólares, y pares exclusivos como los Dior Air Jordans se pueden vender aún más.

¿Cómo funciona el mercado de zapatillas de reventa?

El director ejecutivo, Ridwane Ettoubi, lanzó Presentedby en 2017 para atender a la creciente comunidad de entusiastas de las zapatillas deportivas en el Reino Unido que se sienten atraídos por la posibilidad de poseer zapatos de edición limitada.

Ettoubi dijo a Euronews que si sabes lo que estás haciendo, puedes comprar un par de zapatillas al por menor por 120 dólares y el mismo día venderlas en el mercado de reventa por 400 dólares.

Suena bastante fácil. Pero el director general de Presentedby afirmó que para ser rentable en el mercado de reventa se necesitan ciertas habilidades.

Ettoubi añadió que la disponibilidad es un factor clave a la hora de elegir zapatillas valiosas, ya que la “edición limitada” hará subir los precios.

“Entonces, ¿es una marca de lujo que colabora con una marca deportiva? ¿Es la primera vez que colaboran? ¿Es el diseñador el que está involucrado? Al igual que ocurre con las acciones y las participaciones, estos artículos fluctúan en precio”, añadió.

Puede parecer extraño comparar la reventa de zapatillas con acciones y participaciones, pero un ex atleta de la NFL ha convertido la idea en realidad, creando una plataforma de inversión para zapatos.

Gerome Sapp creó RARES para permitir a las personas invertir en zapatillas coleccionables de la misma manera que lo harían con materias primas como el oro.

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Para Sapp, la idea detrás de RARES era crear una plataforma de inversión que sea más identificable para la Generación Z y los millennials que otros mercados cambiarios.

El director general de RARES dijo a Euronews que los jóvenes "se relacionan más con las zapatillas de deporte" que con las materias primas tradicionales como el oro, y añadió que "ahora puedes diversificar tu cartera de inversiones en algo que no sólo sea genial, sino que también te haga ganar dinero".

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De hecho, los datos de StockX indican que invertir en zapatillas proporciona un rendimiento anual promedio mejor que otros activos como el petróleo crudo y el oro.

Gerome Sapp, una nueva visión de la cultura "sneakerhead", ha abierto una nueva vía para que los jóvenes se involucren en el mercado financiero y al mismo tiempo persigan su pasión por los zapatos.

Estas recientes innovaciones en el mercado de artículos de lujo han elevado a las humildes zapatillas a una posición de poder, que no debe ser menospreciada.

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